（中央社台北27日電）「大陸電視購物進入戰國時代！」中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武表示，大陸電視購物競爭激烈，但他提醒應避免無序與過度化；尤其應加強產品品質及頻道控管，才能突破發展瓶頸。
新華社報導，截至2010年，電視購物市場規模達人民幣182.7億元（約新台幣816億餘元），佔社會消費品零售總額0.1%；中國大陸電視購物發展空間大，但商品品質缺乏控管及頻道數目氾濫，是發展瓶頸。
大陸透過衛星發射的全國性購物頻道有11家；另外還有上百家地方電視購物台。長沙市王女士就抱怨，打開電視「感覺像被電視購物包圍。」
新華社指出，大陸電視購物台發展最讓人詬病的是假廣告真詐欺。深圳衛視曾報導，去年大陸有購物台販賣一條人民幣200元的內褲，號稱可治療前列腺炎；還有「毛主席玉璽印章」，要價近萬元，都被大陸國家廣播電影電視總局禁播。
大陸電視購物台品質參差不齊，但廣大商機仍誘人，就有台灣購物台希望以較成熟的發展經驗，進軍大陸。
以富邦媒體科技為例，日前與大陸北京MSO歌華公司合資成立富邦歌華商貿公司，資本額1億元，富邦媒體科技持股8成，讓台灣大哥大可以此為基礎，拓展大陸電視購物業務。
新華社指出，中國堪稱「超級電視大國」，是世界上電視觀眾人數最多的國家；大陸共約有2千個電視頻道，觀眾平均每天收看電視3小時以上，讓購物台成為商業投資新寵。
像是日本商社三井物產今年1月投資大陸官方媒體中央電視台的購物台，就是希望在大陸市場推銷日本商品。
宋建武提醒，購物台競爭是好事，但要避免競爭無序化、過度化。他認為只要大陸電視購物能解決「誠信問題」，就能突破行業發展瓶頸。1000627
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