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旺報【記者陳秀蘭／台北報導】

面對全球二次衰退危機籠罩，經建會主委劉憶如昨天出席《旺報》第二屆兩岸和平創富論壇時指出，2008年金融海嘯後，亞洲得到的教訓是品牌的重要性；她說，「這是個品牌時代」，也是兩岸華人合作打造品牌的大好機會。

她同時認為，歐美經濟前景不妙，第三次量化寬鬆措施（QE3）可能實施，但貨幣及財政政策恐怕都救不了歐美的經濟衰退；因此亞洲應擴大內需，促進區域內貿易，降低對歐美市場的出口依賴，尋求自救，而人民幣國際化將扮演重要角色。

品牌要走向國際化

面對美國聯準會（Fed）救市措施也挽回不了股市，歐美股市再度重挫；劉憶如表示，「人在家中坐，禍從天上來」，2008年全球金融海嘯，讓勤勞節儉、認真工作的亞洲被波及，但2008年金融海嘯點醒亞洲過去依賴出口做為經濟增長單一引擎的危機，也認知到品牌的重要性，「這是個品牌時代」。

劉憶如說，2008年金融海嘯讓亞洲學到一個教訓，就是要建立自己的品牌，但要打造一個國際化品牌，卻是長期的目標，可能要花30年或50年的時間，且即使大陸市場夠大，但僅靠一個大陸還不夠，品牌要走向國際化，因為這是一個高度國際化的時代。

她說，2008年過後，亞洲國家都強調擴大消費，帶動經濟增長，大陸十二五規畫及台灣黃金十年，都強調消費的重要性。但消費者出門前，心中早有要購買的品牌，例如買漢堡，就會想到麥當勞，買炸雞就會想到肯德基，買仙貝，就會想到旺旺，想看兩岸訊息，《旺報》就是首選，這就是品牌的重要性，特別是在全球陷入二次衰退，建立品牌更顯得迫切性。

她說，金融海嘯後，進入風險時代。消費者購物開始有風險意識，為規避風險，消費者會選擇自己知道、信任的品牌，但品牌不是立即可建立，因此，大陸這幾年掀起收購海外品牌。但品牌不是買了就沒事，品牌要名符其實，品質和成本的維護管理相當重要，這是一門學問，否則一旦遭消費者打上問號，品牌就不存在。這也是兩岸要合作打造華人品牌時，彼此要共同認識的課題。

出口、內需雙引擎

另外，面對歐美債務危機可能引發的全球二次衰退，她認為，亞洲另一個要認知的課題，就是亞洲應擴大內需，促進區域內貿易，尋求亞洲經濟自成一格，揚棄過去只靠出口，改為追求出口與內需雙引擎成長的經濟增長模式，才能終結被歐美倒帳的宿命。

她說，2008年金融海嘯時，亞股也跟著大跌，對當時許多亞洲人來說，這些公司如「雷曼兄弟」干他們何事？他們更不知道是什麼公司。

但這場風暴充分暴露亞洲國家辛苦打拚壓低成本，賣東西給歐美國家，再把努力賺的錢買美債，借錢給這些歐美國家消費，歐美沒錢了，就再借，結果導致歐美債台高築，最後亞洲國家被倒帳，這種情形，說難聽是恐怖平衡，說好聽是生命共同體。

她認為，從這次美債信評遭調降的風暴看來，歐美經濟相當不妙，因為振興景氣措施不外是擴大財政政策及貨幣政策，但美國已債台高築，且基礎建設完善，財政政策效果有限，若再舉債，政府現金流可能出問題，至於Fed能採行的貨幣政策，由於美利率低至接近零，已到了「無招可用」，前景堪慮。

反觀亞洲地區，她認為，這幾年亞洲經濟崛起，消費及經濟增長遠超過其它地區，而亞洲地區國家加上新興經濟體占全球GDP比是40%，但在未來10年可望上升至50%。

也因此，面對這次風暴，亞洲要做的就是擴大消費，不再競賽出口、競眨匯率，採取出口與消費雙引擎經濟增長模式，並致力促進區域內公平貿易，讓亞洲經濟自成一區，才不會被歐美經濟拖垮。