財經王

旺報【記者鄭惠元、韓化宇／台北報導】

法藍瓷總裁陳立恆昨日在《旺報》舉辦的第二屆兩岸和平創富論壇上表示，保護智慧財產權需要重視，但對山寨文化也要包容；因為被別人模仿，代表自己的品牌受到重視和肯定。他強調，最重要的是企業要不斷求新求變，走在時代尖端，創造潮流。

陳立恆昨日在論壇的「大合作.兩岸聯手打造華人品牌」專題論壇上，針對兩岸企業如何打造共同品牌發表精闢見解。

要做出口碑 讓人信任

陳立恆指出，成功的品牌根植於文化，好的產品再有文化內涵，具有滲透力、感染力，會讓人產生共鳴共識。所以一個好的品牌，就像是做一個好人。

他說：「以我的名字為例，我叫陳立恆，父母親希望我們一代比一代更好，除了立德、立功、立言外，還要我立恆。把自己的口碑（名字）做出來，讓人信任與歡迎，唯有如此，這個品牌才能成功。」

陳立恆表示，他做品牌講的是心法與品質，商品融入藝術的薰陶、人文的精神、科技的知識，讓它產生更大的價值。

因此，法藍瓷運用文化資源，用創意打造傳統的美麗，讓它更雋永。法藍瓷與景德鎮、磁州窯合作，就是要重新打造這樣的意境，藉兩岸合作讓這些地方脫胎換骨。

文化枯木 須移株再生

他驕傲的表示，過去有「南有景德鎮，北有磁州窯」的稱號，每個國家博物館也都收藏了這兩個窯的精品。

但過去很長一段時間，它們執著於仿古，忘記創新。如今透過法藍瓷的注入，讓這兩個地方的文化底蘊活絡起來。

他更舉例說，文化就像山上的枯木，如果把它砍下來當柴燒，枯木就沒有意義了；但若讓它移株，給它新的養分，就會活過來。藉兩岸合作，如今的景德鎮不但保留原來的文化素養，也充滿新創意，這些都讓古都重新欣欣向榮，未來有望重新登上世界舞台。

陳立恆說，法藍瓷在10年之間崛起，其商品現在已被許多博物館珍藏，甚至被哈佛大學商學院當做教學案例，這證明法藍瓷已超越企業，成為跨時代的藝術品品牌；法藍瓷的成功，也證明兩岸可以攜手創造屬於華人的文藝復興。

他還說，法藍瓷因為太成功，大陸官方甚至還辦了「中國法藍瓷大賽」，還邀請他當評審委員。這種誰的山寨比較好的比賽，令他啼笑皆非。

他開玩笑說，雖然這證明法藍瓷的價值，但他更希望各廠商能夠「山寨」法藍瓷的品牌精神與對社會的責任態度，這才是法藍瓷的精神，如此也才能永恆。

在山寨與正貨拉鋸上，陳立恆保持樂觀正向態度，「假使有企業跟隨你、仿冒你，這表示你是好的品牌，好的東西才會有人模仿，因此我們對山寨版必須要包容。」

保護智財權 不怕競合

但他強調，被人山寨雖是好事，企業也要加強保護智慧財產權。更重要的是要不斷求新、求變，走在時代尖端，創造潮流。

陳立恆說，現在兩岸企業往往是「既合作又競爭」，台灣企業怕被大陸企業偷學技術，又賺不到利潤。他認為，同行競爭難免，但必然會促進產業整體發展。

他以法藍瓷與景德鎮的合作為例指出，因為雙方有共同願景，所以並沒有什麼競爭關係，成績也十分亮眼，雙品牌的結合創造出「1加1大於2」的價值。未來他們仍會尋覓旗鼓相當的大陸品牌合作，共同創造新華人文化的精彩、創造雙贏。