記者王憶紅／專題報導
陸客自由行28日正式啟動，在可望為觀光飯店注入新商機下，外資紛紛調高觀光飯店的目標價，其中，給予晶華（2707）最高的目標價為650元，國賓（2704）的目標價最高也達53元，而六福（2705）上週五也以上漲0.8元的24.5元作收，創近三年新高。市場人士認為，在陸客自由行題材帶動，觀光股價可望熱度不減。
晶華看好陸客自由行商機，積極擴展大中華市場版圖，晶華董事長潘思亮指出，開放陸客自由行對台灣觀光業來說是天時、地利、人和，預計五年內在大中華區新增數十家飯店，並將晶華酒店集團打造成為亞太市值最高的酒店管理集團。
晶華去年併購麗晶品牌之後，海外擴展將以麗晶Regent品牌為主，台灣則主打捷絲旅、晶英品牌。
麗晶旗下酒店正積極拓點，今年底普吉島麗晶酒店將投入營運，峇里島、馬爾地夫則將陸續開幕營運，中東阿布達比及多哈麗晶酒店在2013年將投入營運，而目前麗晶在歐洲有德國柏林、法國波爾多及克羅埃西亞3家飯店，目前不排除在德語區增設一家酒店。
國內方面，晶華已與御盟建設簽約，計畫2014年在高雄推出高雄晶英酒店。
晶華積極拓點，外資也在陸客自由行上路前，陸續調高晶華目標價。摩根大通證券指出，陸客自由行在明年可望為國內帶來18.3萬人次的觀光人潮，貢獻120億元商機，而直接受惠者就是飯店業及零售業，晶華除可獲得陸客自由行的新商機外，再加上麗晶Regent業務，明年起可望有明顯的獲利貢獻，預估晶華2011、2012、2013年每股獲利分別可達16.45元、21.75元、27.06元，因此將晶華目標價上調到650元，並給予「加碼」的評等。
野村證券根據香港經驗指出，國內開放陸客自由行後，台北地區主要觀光飯店的住房率從2010年底的75％，到2013年可以提高到91％，晶華在擁有麗晶Regent、捷絲旅品牌下，將是主要的受惠者，目標價從560元，調升到630元。
花旗環球證券則將國賓的目標價從45.9元，調高到53元，預估國賓今年每股獲利1.19元，明年則成長到1.48元，2013年每股獲利則為1.71元。
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